跨境合规危机 已成为悬在卖家头上的利剑，而物流混乱则让问题更加复杂。
华南港口关闭，航运陷入停滞，亚马逊合规通知却不断弹出——跨境卖家正面临前所未有的复合型挑战。
“一批卖家收到‘禁售提醒’！成本压力激增。”这不仅是某个卖家的个别问题，而是2025年旺季前夕整个跨境电商行业的真实写照。
近期，亚马逊北美站卖家纷纷在后台收到“缺失原产国/原产地信息”（COO）的提醒通知。与此同时，欧洲电池法合规截止日期迫近，而超强台风“桦加沙”又席卷华南港口，导致物流雪上加霜。
01. 跨境合规危机 ：亚马逊双线政策收紧，卖家遭遇合规成本激增
“您的列表被发现违反了亚马逊的ASIN创建政策。”7月以来，销售乐高、索尼、罗技等品牌已停产产品的卖家纷纷收到此类下架通知。这标志着亚马逊对合规要求的全面升级。
跨境合规危机首先体现在平台政策的全球性收紧。此前主要针对欧盟和英国站点的原产国信息要求，现已正式延伸至美国市场。
亚马逊系统正在批量扫描卖家账户，强制要求补充商品原产国信息。根据通知，卖家需在“合规性”部分填写完整国家名称（如“China”，不可缩写为“CN”）。
原产国的判定标准是“最后完成实质性转变的国家/地区”。例如，商品原料产自A国，但最终在B国组装完成，原产地应为B国。
对于跨境卖家而言，这一变化意味着更大的合规压力。有卖家在社群反馈：“父体跟子体都需要选择吗？” 对此，亚马逊明确要求：有变体的商品需分开处理，避免批量上传破坏变体关系。
跨境合规危机带来的直接后果是运营成本激增。除了原产国信息要求外，自2025年7月28日起，亚马逊还对自配送电池商品实施新规，卖家必须填写电池安全合规性问卷，错误填写将导致列表停用。
更严峻的是，8月18日，亚马逊在欧洲8国强制实施电池EPR注册制度。未完成注册的卖家将面临产品停售风险，而在法国和西班牙，平台将直接代扣相关费用。
02. 跨境物流危机 ：台风“桦加沙”冲击华南港口，海运链陷入停滞
正值跨境卖家应对平台合规要求之际，自然灾害又给物流链带来沉重一击。2025年9月21日，台风“桦加沙”加强为超强台风级，成为今年以来西北太平洋最强台风。
华南主要港口全面停止闸口操作服务：深圳盐田国际集装箱码头（YICT）于9月22日00时00分全面停止闸口操作服务；蛇口SCT、CCT、MCT也同步暂停服务。广州港南沙二、三期码头计划于9月22日04:00停止闸口还重操作，12:00全面停止闸口操作服务。
台风“桦加沙”预计将于24日凌晨至下午在广东汕尾至海南文昌一带沿海登陆。受其影响，广东全省已停运121条客渡运航线，停航客渡运船舶393艘。琼州海峡已于23日18时全线停运。
船视宝-避台模拟数据显示，受台风影响船舶达1648艘；未来96小时200海里预计受影响船舶超3000艘。这意味着即使台风过后，港口运营恢复也将需要时间，船期混乱不可避免。
对于跨境卖家而言，这场台风来得尤为不巧——正值Q4旺季备货关键期。亚马逊刚刚公布的仓储新政已对库容实施更严格限制，如今物流延误又可能导致库存断货。
跨境物流危机与合规危机相互叠加，形成“完美风暴”：卖家一方面要应对平台合规要求，避免商品被下架；另一方面又要应对物流延误带来的库存风险。
03.跨境运营策略：多维度应对复合型危机，从被动合规到主动转型
面对合规与物流的双重挑战，跨境卖家需要系统性应对策略。精准库存管理成为关键一环。亚马逊2025年Q4旺季仓储新政强调“动态库容限制”，结合IPI分数、历史动销率及销售预测频繁调整。
卖家应摒弃过去“赌徒式”备货模式，转向数据驱动的精准库存管理。具体而言，可通过分层规划SKU（引流款、利润款差异化备货）、强化销售预测（分析历史数据与季节性波动）及提升供应链响应速度（小批量多批次补货）来应对。
合规优先策略同样不可或缺。对于原产国信息要求，卖家应迅速采取行动：通过后台【报告】-【库存报告】下载“分类商品报告（CLR）”，筛查缺失原产地信息的商品，并逐一补充完整国家名称。
对于欧盟电池法要求，卖家需在每个销售国分别完成EPR注册，获取专属编号。特别注意的是，德国最新规定要求所有电池EPR注册号必须通过授权代表完成绑定，此前不合规的注册号将于2025年8月18日失效。
物流多元化是缓解港口危机的有效方案。面对华南港口停摆，卖家可考虑多条腿走路：一方面密切关注港口复工动态，以小时为单位调整出货计划；另一方面评估中欧班列、空运等替代方案，虽然成本较高，但可保障旺季库存。
值得注意的是，绿色转型也可能成为跨境卖家的破局点。亚马逊对“气候友好型”商品给予流量倾斜，包括10%-30%的免费自然流量扶持、搜索排名提升和专属流量入口等。进行绿标认证的卖家在大促期间表现更为突出，去年“黑五网一”期间，绿标商品销售额同比激增82%。
台风过后的华南港口，堆积如山的集装箱正等待装船；而亚马逊卖家后台，那些仍未补充原产国信息的商品正面临下架风险。这个旺季，跨境卖家面临的是一场双线作战。
物流可以随着天气好转而恢复，但平台合规化趋势已成不可逆的潮流。从原产国信息要求到电池法注册，从仓储限制到促销费用调整，亚马逊正不断抬高合规运营的门槛。
对于那些能够快速适应变化的卖家来说，这场跨境合规危机也是一次行业洗牌的机遇。通过精准库存管理、合规优先策略和物流多元化，他们有望在旺季竞争中脱颖而出。
跨境合规已不再是可选项，而是生存的必修课。
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