随着新加坡电商市场突破180亿美元，中国品牌在这座“东南亚数字灯塔”中迎来加速崛起。从比亚迪、小米到瑞幸、Shein，出海企业正借助本地化战略实现从“价格战”到“价值战”的转型。本文将带你深入解析新加坡电商生态、基础设施优势以及中国品牌如何在这一全球试炼场中实现高质量出海与品牌升级。
从“低价替代”到“高价值首选”，中国品牌正迎来在新加坡的第二春。随着电商市场突破180亿美元大关，这座东南亚“数字枢纽”正成为中国企业出海的新试验场与桥头堡。如何在这片竞争激烈的沃土中站稳脚跟，赢得用户认同？本篇带你读懂中国品牌如何借助本地化实现价值升级。
一、新加坡电商：东南亚的数字经济灯塔
电商生态强劲发展
2024年，新加坡电商市场规模已达180.8亿美元，覆盖351万用户，人均年消费达1200美元以上。在政府“智慧国2.0”战略引导下，新加坡以极高的数字渗透率和稳定的商业环境，稳居东南亚电商发展的风向标。
尽管全球电商市场排名第34，但在区域内的成熟度与用户付费意愿堪称“标杆样本”。
中国成跨境主力军
当前中国商品在新加坡跨境电商中的占比高达62%。Shopee与Lazada将区域总部设在新加坡，进一步巩固其“东南亚运营中心”的地位。
平台竞争格局也更趋多元：
Shopee 月均访问量超1321万，居市场首位
Lazada、亚马逊 紧随其后，分别为660万和504万
TikTok Shop 借助“旗舰商城”模式发力品牌化与内容电商
市场潜力持续释放
2024年GMV预计达80亿美元，2025年有望突破百亿大关，2028年更将达到253亿美元，年复合增长率达8.8%。用户年均消费额将升至1530美元，市场渗透率预计从58.8%提升至80.4%。
二、基础设施：构筑电商高地的支撑力
数字化社会全面铺开
互联网普及率96%，人均移动连接数达1.62个
5G网络速度年增30%，为直播、AR购物等新业态创造基础
消费行为显著数字化：71%用户看直播抢优惠，66%依赖内容评测决策
世界级物流能力
新加坡拥有25家国际物流巨头区域总部，依托樟宜机场+新加坡港口构建起全球高效供应链通道。2024年，新加坡邮政还与哈萨克斯坦签署战略合作，意图打通欧亚新电商通路。
支付方式日趋智能
电子钱包逐渐成为主流
BNPL（先买后付） 市场达11.9亿美元，年增13.5%
消费者愈发倾向“灵活支付+即时消费”的新型金融方式，也给中国企业提供了更多支付场景创新机会。
三、中国品牌：从“价格战”转向“价值战”
本地接受度持续攀升
从“便宜实用”到“值得信赖”，中国品牌正在新加坡完成一场形象重塑：
-比亚迪今年前四月销量占比达20%，超越丰田与特斯拉
-小米宣布增设两家直营体验店
-瑞幸、海底捞等品牌也在本地稳步拓展
新加坡制造商联合会前主席叶金明直言：“中国品牌已从追随者，转变为技术引领者。”
出海案例接连成功
大疆占据全球无人机70%份额
安踏在本地零售份额不断提升，蚕食耐克市场
中式餐饮门店东南亚已超6100家，仅新加坡就有184家
本地化策略逐步深化
中国企业将新加坡作为：
高端化试验场：如极氪Zeekr主打智能豪车形象
东南亚门户枢纽：小鹏汽车在此布局区域总部
智能家居创新中心：Aqara参与新加坡政府组屋项目，提供智能家居解决方案
四、挑战与升级：品牌全球化的关键试炼
面临的主要挑战
-中老年用户仍对“中国制造”存有“低质”刻板印象
-快时尚品牌环保争议不断（Shein等遭遇全球舆论压力）
-售后服务、本土客服、本地仓配等“软实力”短板仍待补足
战略转型全面提速
领先品牌正从产品逻辑走向品牌逻辑，通过更深层次变革获取用户长期认同：
-技术+品牌双轮驱动：小米与徕卡合作提升影像能力
-绿色转型提上日程：Shein加入科学碳目标倡议
-文化融合焕新品牌感知：李宁借力本地潮流社群重塑国潮标签
-供应链透明化：打造可追溯系统，回应欧美用户对“企业责任”的关注
新加坡，中国品牌的“全球试炼场”
作为东南亚消费力最强、数字化程度最高的市场，新加坡不仅是中国品牌出海的桥头堡，更像一个“品牌孵化实验室”——这里的成功经验，将被复制到整个东南亚乃至全球。
而新一轮竞争的核心不再是价格，而是可持续的本地化能力、技术壁垒与品牌信任。
从“制造优势”到“品牌胜势”，中国企业正在经历一场深层次的转型突围。
这是一次从“中国制造”迈向“中国品牌”的真正跨越。
转载自：跨境知道
