摘要：6月9日起，纽约州《合成表演者披露法》正式生效！广告里用了AI生成的“假人”没标注？首次违规罚1000美元，再犯每次罚5000美元。 亚马逊AI模特图新规 下，你的主图、A+、视频还安全吗？AI调色抠图不管，但AI生成的人物形象必须标。 亚马逊AI模特图新规 这把火，已经烧到每个卖家头上了。
6月9日，一个你可能忽略的日子，却可能让你钱包大出血。
美国纽约州正式生效了一项AI广告法规——《合成表演者披露法》（S.8420-A/A.8887-B）。核心要求只有一句话：凡使用AI生成的“合成表演者”（看起来像真人的数字形象）进行商业广告，必须显著披露，否则首次违规罚款1000美元，后续每次最高5000美元。
这不是“纽约州的事，跟我无关”。只要你的亚马逊Listing可能被纽约州消费者看到，就在监管范围内。更关键的是，亚马逊后台已经开始执行AI生成内容声明，平台审核机制正在加速落地。
今天我们就来拆解亚马逊AI模特图新规到底管什么、对卖家影响多大、以及现在该做什么。
亚马逊AI模特图新规 的核心：什么是“合成表演者”？
先搞清楚法规到底管什么。
“合成表演者”的定义：通过计算机、生成式AI或软件算法创建的数字人物资产，让观看者以为这是一个真人在进行表演，但这个人物本身并不是任何可识别的真实自然人。
包括但不限于：
- AI生成的人脸模特、全身模特
- AI生成的人物手持产品图
- AI生成的“买家秀”式人物场景
- AI生成的真人风格口播视频
- AI生成的“使用前/使用后”人物效果图
- 传统CGI、3D建模软件制作的拟真人像同样受约束
什么不算（即豁免）：
- AI换背景、AI调色、AI修光影
- AI生成厨房、浴室、客厅等环境
- AI生成宠物、家具等非人物元素
- 纯音频广告
- 仅用AI进行语言翻译的场景
关键判断标准：法规监管的是“看起来像真人的AI合成形象”。如果只是用AI优化产品图、生成背景，完全不用担心。但只要你用了AI生成的“人”——无论是模特、主播还是手持产品的形象——就需要标注。
亚马逊AI模特图新规 对卖家的三重冲击
第一重冲击：主图、A+、视频全中招。 法条原文讲的是“advertisement”（广告）。美国法律对“商业广告”的定义远比很多卖家理解的更宽泛——只要内容具备推广商品、引导购买、促进交易的目的，通常都可能被认定为商业广告。这意味着：产品主图、场景图、A+页面、品牌旗舰店图片、产品展示视频、站外推广素材——只要出现AI生成的人物形象而没有标注，理论上都存在合规风险。
第二重冲击：罚款按次累计，多个ASIN可能多倍处罚。 首次违规最高1000美元，但如果你同时有多个ASIN用了AI模特图且都没有披露，面临的就是多倍的罚单。处罚不是一次性的——如果多个广告、多个产品页面同时存在违规，罚款按违规次数累计计算。
第三重冲击：亚马逊平台审核机制已启动。 从2026年3月开始，亚马逊针对A+内容中的官方AI图片生成工具进行了调整，使用官方AI工具生成模特图或背景图时，系统会自动增加AI生成内容声明。亚马逊后台已经强制执行“AI生成内容声明”，卖家如果使用AI工具生成的模特图、背景图，现在可以在后台勾选声明。更重要的是，2026年3月4日亚马逊更新《商业解决方案协议》后，AI合规审查大幅升级。
卖家应对亚马逊AI模特图新规的实操指南
新规已经生效，以下是立即可以执行的步骤：
第一步：全店铺紧急排查。 逐款核查产品主图、辅图、A+页面、品牌店铺图、视频广告，区分AI生成人像图与实拍图。重点排查带人脸、完整人形的模特图。留存作图合同、素材记录，以备核验。
第二步：后台合规操作，两步缺一不可。 第一，在亚马逊后台对所有AI生成图片对应的ASIN，勾选AI内容声明。第二，在页面显性位置添加标注——图片角落或底部加说明文字“AI-generated image”或“Imagery includes AI-generated models”。视频素材在画面角落加水印文字并持续展示至少3秒以上。
第三步：无法及时标注的，立即替换/移除。 要是无法及时添加标注的ASIN，立即替换或移除AI人脸图。静物、背景图无需改动，整改完成后可恢复原图。
第四步：长期优化，逐步用实拍替代。 逐步用真人实拍图替换AI模特人像图。建立图库标签，区分实拍图、AI人像图、AI辅助修图，方便后续自查与更新。留存操作记录，证明无“伪装真人”意图。
这里还得提醒一句：在你忙着整改Listing的同时，仓储端也别大意。近期亚马逊政策密集变动，加上夏季高温，FBA仓内货损风险上升。自赔付政策收紧后（赔偿从“售价”变“成本价”），一些卖家会提前用吉物安途FBA货损险这类工具对冲意外损失，至少货没了还能拿回本钱。
亚马逊AI模特图新规 的常见误区
误区一：“我用的是亚马逊官方AI工具，平台会自动标注，不用我管。” 亚马逊3月确实更新了政策，使用官方AI工具生成的内容系统会自动增加声明。但法律管的是“谁投放广告”，不是“谁生成内容”。哪怕是用官方工具做的AI素材，责任还是在你身上。稳妥起见，主动检查标注是否到位。
误区二：“只要后台勾选了AI声明就行，页面不用标。” 亚马逊平台要求的是后台声明。但纽约州法律要求的是“在广告中显著披露”。两者是独立的，都需要遵守。后台声明解决的是平台合规，页面标注解决的是法律合规。
误区三：“只用了AI调色、抠图，也要标？” 不用。法规明确豁免AI调色、AI抠图、背景优化等纯辅助功能。只要不涉及“人”的形象，就不触发披露义务。
结语：合规是底线，别心存侥幸
亚马逊AI模特图新规不是终点。纽约州开了头，其他州很可能跟进。随着AI生成内容泛滥，各国对“合成媒体”的监管只会越来越严。
对卖家来说，与其等罚单来了才后悔，不如现在动手自查。几百张图片标注花不了半天，但5000美元的罚款却能抵你一个月利润。
好消息是，新规并不是禁止使用AI图片。AI仍然是提效的好工具，只是用的时候要“亮明身份”。正如纽约州长霍楚尔在签署法案时所言：“在纽约，我们在制定规则，而不是让AI主导一切。”
你的Listing里有AI生成的模特图吗？开始整改了吗？现在动手，还来得及。
